El impulso del medio aguinaldo y el Mundial de Fútbol permitió registrar la primera suba interanual tras más de un año en baja, según la CAME. Sin embargo, el consumo sigue selectivo, las compras online ganan terreno y el primer semestre del año cerró con un saldo negativo del 2,5%. El análisis rubro por rubro y la preocupación por la rentabilidad.
Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas registraron un esperado y necesario respiro durante el sexto mes del año. De acuerdo con el último informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la actividad comercial marcó un incremento interanual del 0,9% en junio, quebrando de esta manera una racha negativa de 13 meses consecutivos de contracciones. Pese a este índice positivo, el repunte no logró revertir la debilidad estructural del consumo acumulada en la primera mitad del año. En la comparación mensual con mayo, la actividad reportó una retracción del 1,3%, mientras que el balance del primer semestre del año cerró con una caída consolidada del 2,5%.
Los motores del mes: Aguinaldo, Mundial y el despegue digital
Desde la entidad PYME atribuyeron este cambio de tendencia al impacto económico de dos factores clave que coincidieron en el calendario: el cobro del medio aguinaldo y el movimiento comercial traccionado por el Mundial de Fútbol. Ambos fenómenos lograron dinamizar el consumo interno y traccionar la demanda en sectores muy específicos, sosteniendo el indicador general en terreno positivo.
Un dato sobresaliente del informe de CAME es el comportamiento de los canales electrónicos. Las ventas online de los comercios que cuentan con locales físicos a la calle experimentaron un despegue espectacular del 16,7% en comparación con junio del año pasado, registrando además un crecimiento del 4,1% respecto del mes de mayo. Este comportamiento digital funcionó como un amortiguador clave para las tiendas tradicionales.
Aun con ese alivio, la recuperación estuvo lejos de ser homogénea y el consumo se mantuvo marcadamente selectivo. En la mayoría de los sectores, las promociones bancarias, los planes de pago en cuotas y los beneficios de las billeteras virtuales siguieron siendo herramientas determinantes para poder concretar las operaciones, mientras los consumidores continuaron priorizando los gastos esenciales y postergando las compras de mayor valor.
El mapa comercial: El rendimiento rubro por rubro
El relevamiento de CAME reflejó una marcada disparidad, con cuatro de los siete rubros medidos en alza y tres manteniendo la tendencia contractiva:
- Perfumería (+9,5% interanual): Fue el sector que encabezó la lista de mejoras en junio. Sin embargo, los comerciantes manifestaron su profunda preocupación por el constante incremento de las compras al exterior mediante plataformas digitales de comercio electrónico. A esto se sumaron reportes de serios problemas de liquidez financiera derivados de embargos tributarios.
- Farmacia (+5,4% interanual): Mantuvo un ritmo de crecimiento sostenido y regular, apuntalado por tratarse de un sector de consumo esencial e impostergable para la población.
- Alimentos y bebidas (+2,9% interanual): En este segmento, el aguinaldo y el Mundial impulsaron con fuerza la demanda de productos específicos como bebidas, snacks y panificados. No obstante, los comercios advirtieron un cambio drástico en los hábitos de compra: creció notablemente el fraccionamiento de las compras diarias, avanzó la elección de segundas marcas y una parte considerable del consumo migró de forma directa hacia mayoristas y circuitos informales motivado exclusivamente por los precios.
- Textil e indumentaria (+1,9% interanual): El inicio del invierno ayudó a traccionar la venta de prendas de abrigo, sumado a la salida de productos de cotillón e indumentaria vinculados con la Selección Argentina. A pesar del número positivo, el sector persiste con una marcada pérdida de competitividad frente a las importaciones asiáticas y los canales de venta informal.
- Calzado y marroquinería (-1% interanual): El recambio estacional de temporada no alcanzó para sostener el nivel de actividad en los locales. Los comerciantes señalaron que ante la falta de presupuesto familiar crecieron de forma masiva las reparaciones de productos usados en los zapateros de barrio. Al mismo tiempo, el rubro sufre la presión de los canales informales y la competencia de artículos importados que se comercializan de forma directa por plataformas digitales.
- Ferretería, materiales eléctricos y de la construcción (-2% interanual): Continuó sintiendo el freno de la actividad constructiva y las refacciones hogareñas duraderas, con consumidores que postergan cualquier gasto que no sea de urgencia.
- Bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles (-3,1% interanual): Fue el rubro más castigado del mes. CAME remarcó que el ingreso adicional del aguinaldo no logró reactivar la demanda de estos bienes durables. En paralelo, el aumento sostenido de los costos fijos y la suba de las tarifas de servicios redujo al mínimo la rentabilidad de los locales, llevando incluso al cierre definitivo de sucursales en algunos casos comerciales.
Expectativas moderadas y freno a la inversión
La encuesta cualitativa de CAME mostró una percepción algo más estable respecto a meses anteriores, donde la estabilidad desplazó parcialmente a las respuestas más drásticamente negativas sobre la situación económica, aunque predomina un escenario de extrema cautela entre los empresarios pymes.
El 50,1% de los comerciantes consultados afirmó que su situación económica actual se mantuvo «sin cambios» respecto de un año atrás, mientras que el porcentaje de quienes evaluaron un escenario desfavorable descendió al 43,1%.
Las proyecciones comerciales para los próximos 12 meses también reflejan esa misma prudencia:
- El 52,3% de los dueños de pymes espera un escenario económico similar al actual.
- El 37,7% proyecta una mejora en la actividad.
- Apenas el 10% anticipa un empeoramiento de las condiciones.
Esta marcada cautela se traslada de forma directa al momento de evaluar la posibilidad de expandir los negocios o incorporar tecnología. El 59,3% de los comerciantes sanjuaninos y nacionales consideró que el contexto sigue siendo completamente adverso para destinar nuevo capital de inversión al negocio, frente a apenas un escaso 12,2% que calificó la coyuntura actual como favorable para invertir. Los números, en definitiva, muestran un freno en la caída, pero abren un panorama donde la rentabilidad sigue estando bajo la lupa.
