La pasión por la Selección Argentina durante el Mundial 2026 modificó drásticamente las pautas de consumo tecnológico y comercial en el país. Con millones de usuarios pendientes de cada jugada, la necesidad de seguir el torneo en tiempo real impulsó a los hinchas a volcarse masivamente hacia la Televisión Digital Abierta (TDA), una tecnología tradicional que casi no registra el retraso característico de las plataformas de cable o streaming. Según informes de plataformas de comercio electrónico y consultoras de mercado, la demanda de antenas de recepción y dispositivos complementarios experimentó un crecimiento exponencial en las últimas semanas.
El auge de la TDA y los proyectores en el hogar
El desfasaje temporal de las transmisiones digitales convencionales generó un impacto directo en los motores de búsqueda de internet. Las consultas asociadas a antenas TDA registraron un incremento del 2.112% en su punto más alto el pasado 29 de junio, tomando como referencia los valores previos al inicio de la cita mundialista en el mes de mayo. Las cadenas de comercialización destacaron que la televisión digital abierta se reposicionó como la opción predilecta para gritar los goles en tiempo real.
A la par de las antenas, los proyectores domésticos se consolidaron como uno de los productos de mayor demanda masiva. Las búsquedas de estos artefactos crecieron un 101% hacia finales de junio, lo que evidencia la tendencia de los usuarios de transformar salas de estar, ámbitos educativos y espacios de trabajo en centros de transmisión comunitarios. Esta inclinación ya se venía manifestando en el sector de electrodomésticos: entre enero y abril, las ventas de televisores crecieron un 11% en unidades, mientras que en mayo el alza interanual superó el 50%. La demanda se concentró principalmente en tecnologías premium como QLED, Mini LED, OLED y ULED, traccionada por planes de financiamiento a largo plazo de hasta 30 cuotas sin interés.
Merchandising, figuritas y el impacto económico en los partidos
El fenómeno del Mundial también apuntaló el consumo de indumentaria y coleccionables. Las figuritas oficiales se mantuvieron al tope de los términos más buscados en la web de manera sostenida desde mayo. En el rubro textil, la camiseta de la Selección Argentina anotó un pico de búsquedas con un salto del 1.770% el 29 de junio. En el plano internacional, la indumentaria de Japón mostró un crecimiento constante y acelerado, mientras que la casaca de Noruega protagonizó el mayor incremento semanal entre el 22 y el 29 de junio.
Por otra parte, los reportes financieros reflejaron una parálisis de la actividad económica durante las horas de juego. Datos aportados por plataformas de pago electrónico indicaron que en el cruce de Argentina frente a Egipto, las transacciones en comercios cayeron de forma transitoria un 80%, mientras que los pagos con código QR en transporte público se contrajeron un 35%.
En contraste, la actividad se aceleró notablemente en las dos horas previas al pitazo inicial:
- Los cobros con código QR en locales comerciales treparon un 62%.
- Las transferencias de dinero entre personas particulares subieron un 32%.
- Los rubros de lácteos, panaderías y bebidas lideraron las compras previas. Cabe destacar que antes del duelo contra Cabo Verde, la adquisición de bebidas y productos de vinoteca ya se había disparado un 106%, y el consumo en casas de comida aumentó un 79%.
Una vez concluidos los encuentros, el movimiento mercantil normalizó su ritmo. Posterior a las 15 horas del día de ayer, los mayores incrementos se localizaron en mercadería general con un 25% y en combustibles con un 19%.
Finalmente, el comportamiento social frente al televisor impactó en la infraestructura energética del país. Durante el partido contra el combinado egipcio, la demanda eléctrica nacional sufrió una fuerte caída del 30%, superando los cálculos proyectados por la Compañía Administradora del Mercado Mayorista Eléctrico (Cammesa). El descenso del consumo energético se inició minutos antes del comienzo del partido, experimentó una leve recuperación durante la ventana del entretiempo y tocó su piso al concluir la transmisión oficial del encuentro.
